超市會員卡由于含金量小、辦理門檻低等特點，常常成(chéng)爲市民眼中的“雞肋”。但如今，不少大型超市的會員卡都(dōu)開(kāi)始逐漸具備透支、積分換現、儲存零錢等功能(néng)，欲在競争越來越激烈的零售業争搶客源。

近日，在山東濟南某大型超市收銀台處，市民吳女士爲自己10.3元的賬單付了10元錢整，然後(hòu)從該超市的會員卡中劃走了3毛錢。“現在會員卡功能(néng)多了，用著(zhe)也比以前好(hǎo)使了。”吳女士說，最近，該超市對(duì)會員卡進(jìn)行了升級，將(jiāng)儲備零錢的功能(néng)附加了上去，用起(qǐ)來也更加方便。

據了解，該超市爲了更好(hǎo)地吸引市民購物，凡持有升級後(hòu)的會員卡的顧客可以在結賬時將(jiāng)找回的零錢存儲在卡内，用于下次爲賬單中的零頭“買單”。随著(zhe)零售業競争的日益激烈，不少超市升級軟環境、推出各種(zhǒng)優惠活動，同時實行會員制度攬客。而新辦理的會員卡，也開(kāi)始具備其他功能(néng)。不少市民認爲，功能(néng)多樣(yàng)的會員卡對(duì)他們來講更具吸引力。

對(duì)于目前一些超市會員卡的升級行爲，業内人士認爲是競争下的必然結果。很多超市對(duì)會員提供的服務大多隻停在積分和參加促銷活動上，營銷方式缺乏特色，數量衆多的各種(zhǒng)會員卡也造成(chéng)攜帶不便使用率低的情況。因此一些大型超市開(kāi)始針對(duì)顧客群體設計會員活動，從而讓更多的市民産生興趣。但對(duì)于具備金融功能(néng)的超市會員卡，若使用不當很容易引發(fā)消費糾紛。