在百貨業競争激烈的當前,各商場的促銷活動此起(qǐ)彼伏,而且是樂此不疲。
剛進(jìn)入零售業做品牌商品管理的時候,應對(duì)商場名目繁多的促銷是很頭疼的事(shì)情。了解科學(xué)适合的計算方法對(duì)提高工作效率將(jiāng)很有幫助。
“買減”或“買送”活動。比如,商場要求品牌商做3天促銷活動,活動内容是買滿600元減200元。這(zhè)時,就需要認真計算促銷折扣的幅度大小。
假設這(zhè)個品牌商品的價位在800~1800元之間,那麼(me)計算結果顯示:在單件購買的情況下:本次促銷的折扣在7.5折~8.9折之間。其中價位在800元的商品折扣最高,價位在1800元的商品折扣最低。
“買減”+“買送”活動。比如,商場要求品牌商做3天促銷活動,活動内容是:買滿600元減200元,一次性買滿1500元後(hòu)再送300元的代金券。
計算結果顯示:顧客在先享受買減折扣後(hòu),再一次性消費1500元,大約可享受到6.6折的優惠。商品的最終最大折扣約爲6.6折。
折扣活動+商場降扣點。比如,某商場的扣點是26%,現在該商場爲了提升業績,要求品牌的商品在指定的時間内做8折銷售,但商場會對(duì)品牌讓扣8%,這(zhè)時,要計算出促銷的折扣,來确定是否可以接受商場的要求。
有兩(liǎng)種(zhǒng)計算方法。第一種(zhǒng)算法比較直觀和簡單,用商場回款率來換算。
商場扣點爲26%的回款率計算表
本次商場促銷,商品做8折銷售,再減去18%的扣率(商場讓折扣8%),回款率就是:0.8-0.18=0.62(62%)
在商場之前扣點爲28%的條件下,商品做8.8折的銷售,回款率也是62%。也就是說,在商場讓扣8%的情況下,現在我們的商品做8折銷售時,就相當于前期做8.8折銷售。
第二種(zhǒng)算法是借助公式進(jìn)行計算,最終所做的折扣用X1表示,那麼(me)就有以下公式:
X2 = 80%(商場要求促銷的折扣點)
N1 = 26% (商場扣點)
N2 = 18%(商場讓利後(hòu)的折扣點)
將(jiāng)數值代入計算公式
求得X1 = 0.88,即相當于之前我們做8.8折的銷售。
(來源:中華合作時報·超市周刊張炜)