實體零售市場企穩回升态勢已經(jīng)基本确定。宏觀數據顯示，受經(jīng)濟回暖的帶動及部分企業轉型升級影響，實體零售業呈弱複蘇的态勢。

根據中華全國(guó)商業信息中心的監測數據，2017年5月份全國(guó)50家重點大型零售企業零售額同比增長(cháng)4.1%，高于上年同期8.2個百分點。其中，零售額實現同比正增長(cháng)的企業爲33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。

分品類來看，5月份全國(guó)50家重點大型零售企業除日用品以外的其他主要品類零售額均實現了同比正增長(cháng)，且主要品類零售額增速均高于上年同期水平，家用電器類零售額同比增長(cháng)1.6%，相比上年同期加快了11.8個百分點。

其中在半年報預喜的20家零售類上市公司中，蘇甯雲商的預增幅度最大，預計上半年淨利潤將(jiāng)達1.78億至2.78億元，同比增長(cháng)247.08%至329.60%，主要因二季度公司緊抓促銷旺季，線下強化經(jīng)營效益，線上持續強化其在家電、3C産品方面(miàn)優勢，保持收入較快增長(cháng)。公司預告二季度將(jiāng)實現淨利潤1億至2億元。

不少預喜公司直接歸因于消費回暖。步步高公告，受益于銷售帶動利潤增長(cháng)，預計公司上半年淨利潤將(jiāng)略增，爲1.72億至2.24億元，同比增長(cháng)0至30%；天虹股份則表示，因消費者對(duì)當前經(jīng)濟形勢持樂觀态度，以及公司持續推進(jìn)百貨和超市商品升級，注重門店精準定位和極緻體驗，重點推動全渠道(dào)專櫃和門店數字化等，預計上半年淨利潤爲2.85億至4.28億，同比增長(cháng)0至50%。

招商證券分析師許榮聰指出：零售行業16年年報和17年一季報業績改善也十分明顯。行業整體營業收入在16年和17年Q1分别同比增長(cháng)1.75%和3.53%，扣非淨利潤分别同比增長(cháng)4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小幅提升到17Q1的18.95%。龍頭企業如王府井、鄂武商等業績表現明顯領先行業，強者恒強。

許榮聰認爲，百貨行業複蘇更多的是自身努力的結果，加體驗、引餐飲、強自營、重電商、玩營銷、求差異，這(zhè)是這(zhè)些改變，讓百貨重新煥發(fā)了新活力，繼14、15年的“大清洗”後(hòu)終于迎來了“回暖”。

随著(zhe)個性化、品質化、體驗化逐漸成(chéng)爲新消費趨勢，我國(guó)消費結構將(jiāng)持續升級。在此背景下，積極豐富商品品類、優化顧客體驗、推動業态創新的零售企業能(néng)夠更好(hǎo)的迎合消費者對(duì)高品質生活的追求。

（來源：中國(guó)商網）