瞄準家庭消費、定制潮人生活、主打藝術購物……近來新興的購物中心，越來越個性化。4月28日、30日，凱德西城、和記黃埔M+兩(liǎng)家購物中心將(jiāng)全新面(miàn)市，拉開(kāi)今年開(kāi)業潮序幕。年底前，新世界K11光谷店、永旺夢樂城後(hòu)湖店等也將(jiāng)開(kāi)業，粗略估計，2017年本土新增購物中心超過(guò)5家。
有别于以往的千篇一律，今年新開(kāi)的場子，都(dōu)玩起(qǐ)了個性化消費。凱德西城主打家庭消費，溜冰場、親子樂園、快銷品牌聚集；和記黃埔M+定制潮人生活，聚攏了全球60餘個潮牌；K11光谷店把藝術和商業融合在一塊，買東西吃大餐的同時，還(hái)能(néng)看個畫展什麼(me)的，不自覺地被(bèi)藝術熏陶。
圈子愛什麼(me)，我們就做什麼(me)
18日上午9時，長(cháng)江日報記者提前探班位于古田二路的凱德西城。水波紋外立面(miàn)，象征武漢的大江大河，門前立起(qǐ)凱德家族寵物——13米高的凱西兔。凱德西城項目負責人介紹，這(zhè)是凱德在漢的第4個項目，也是首個聚焦家庭消費的購物中心。
走進(jìn)賣場，發(fā)現購物中心整體呈扇形，共有4個主題中庭，中庭間由長(cháng)廊相連。購物中心共8層，地下3層地上5層。地下爲永旺超市及兩(liǎng)層停車場。地上的每一層都(dōu)是大平層，分别設置時尚快銷品樓層，涵蓋冰場、家居、兒童遊樂等家庭樓層，還(hái)包括影院、健身、餐飲等動感空間樓層，以及囊括泳池、籃球場、海盜船主題樂園的運動空間樓層。
據介紹，如此分布業态，是爲了讓一家人能(néng)一塊兒在商場逛吃，在每個大平層裡(lǐ)，買快銷品、溜冰、吃飯、看電影，玩上一整天。看品牌組成(chéng)，能(néng)感受開(kāi)發(fā)商爲了投家庭所好(hǎo)，下了功夫。如花力氣引進(jìn)永旺超市；瞅準冬奧會全民健身熱潮，引進(jìn)華中首個奧賽标準的真冰溜冰場；迎合吃貨喜好(hǎo)，帶來南京大排檔、探魚、百特喜等當下正流行的餐飲品牌；加強兒童體驗，引進(jìn)遊樂品牌莫莉幻想，早教品牌金寶貝、悅寶園等。
另一個月底開(kāi)業的項目，和記黃埔M+購物中心，江漢路地鐵上蓋，稱“一切爲了潮人服務”，項目招攬60餘個潮牌及集合店，其中不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中的塔尖品牌。24小時營業的HE食集、武漢首家老街魚嘴巴、日式潮流烤肉店牛炭匠等，也打足了時尚餐飲牌。
兩(liǎng)個本月底將(jiāng)揭開(kāi)面(miàn)紗的項目，均在購物中心内，開(kāi)辟大面(miàn)積綠地，增強慢生活體驗感，方便日後(hòu)做活動營銷。凱德西城拿出4000平方米打造下沉式公園景觀廣場，同時營建海盜船主題樂園，項目負責人稱今後(hòu)將(jiāng)在區域内舉辦各類家庭親子活動；M+購物中心室内設計了一座懸浮平台，日後(hòu)將(jiāng)不定期舉辦音樂節、選秀、潮人塗鴉等活動。
潮人期待家門口的購物中心
今年25歲的外企銷售劉璐，從小到大生長(cháng)在古田。在她的字典裡(lǐ)，逛街的首選就是武廣商圈了。“周末常和閨蜜上武廣買化妝品，順便吃吃喝喝。”她說，“有時想和父母一塊兒購物看電影就不方便了，老人家不願意跑遠路，也對(duì)化妝品奢侈品什麼(me)的不感興趣。”對(duì)于凱德西城的面(miàn)市，劉璐表示很期待。“母親是電影控，父親對(duì)美食也很有研究。現在好(hǎo)了，從我家走到凱德西城也就10分鍾，今後(hòu)有了一家人逛街的地兒。打算開(kāi)業第一天，就帶上父母，吃個南京大排檔，再去看月底上映的《記憶大師》。”她說。
27歲家住黃浦路的潮人張賀表示，爲了M+購物中心，願意重新邁開(kāi)去往江漢路的腳步。“以往的潮人，江漢路是必去的地方，民衆樂園、happy站台總能(néng)淘到全城最潮的東西，後(hòu)來因爲修地鐵，加上很多其他的商場也開(kāi)始引進(jìn)潮牌，江漢路去的就少了。我個人是個潮牌控，這(zhè)次M+一次性引進(jìn)了60多個潮牌，這(zhè)麼(me)集中還(hái)是首次，其中第一次來漢的韓國(guó)潮牌集合店wonderplace，它家的衣服多數是廓形，加上潮流印花，價格也比較親民，自己特别喜歡。等西城開(kāi)業了，會第一時間去瞅瞅，淘幾件潮T。”
有主題有個性，還(hái)差點情懷
與以往千篇一律的百貨不同，今年面(miàn)市的購物中心，均鎖定圈層，精準營銷。業内稱，這(zhè)是未來發(fā)展趨勢。
中南财經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任杜鵬認爲，越來越多百貨認識到賣場需涵蓋吃喝玩樂購，影院書店兒童遊樂等體驗設施，一個都(dōu)不能(néng)少，所以紛紛調整方向(xiàng)，朝著(zhe)購物中心靠攏。今年是個性化購物中心年，新拔地的項目，依據地理位置及周邊人群屬性特點，定制個性化購物中心，聚攏圈子，這(zhè)是購物中心的成(chéng)長(cháng)趨勢。
杜鵬分析，就即將(jiāng)面(miàn)市的2家購物中心看，有亮點有特色，但仍有瑕疵。“國(guó)外的個性化購物中心，紛紛開(kāi)始弱化商業氛圍，加強情懷消費，讓你不知不覺的，就把東西給買了，這(zhè)一點值得本土學(xué)習。”杜鵬說，“新西蘭一座主打家庭消費的購物中心，商場内設置爲一個個隔間，每個隔間或4室一廳或3室一廳，家一般溫馨，消費者走進(jìn)去，可以像回到家，看電視喝咖啡。‘家’裡(lǐ)的每件商品，都(dōu)可出售，看中了掃掃二維碼就能(néng)帶走。至于潮流化購物中心，M+做到了品牌及業态的潮流，卻少了本土化元素，其實越武漢的才是越時髦的。特别在江漢路這(zhè)個有文化底蘊的地方，完全可以把老漢口的風情、楚文化的精髓放進(jìn)購物中心。”
（來源：長(cháng)江日報 記者胡毅）