網易丁磊的黑豬，終于落地了。

9月16日，網易全國(guó)首家實體豬肉鋪-網易味央正式開(kāi)業，位于杭州西湖文化廣場的世紀聯華鲸選店内。

《聯商網》了解到，這(zhè)家網易丁磊的首家豬肉鋪，整體營業面(miàn)積在10平米左右。在世紀聯華鲸選店内以專櫃方式運營，服務的員工均爲網易員工。

在産品上，網易味央以網易飼養的黑豬肉爲主，提供包括五花兒、豬肘、小排、豬尾、肉餡等15種(zhǒng)不同部位的黑豬肉。

在包裝方面(miàn)，《聯商網》從現場發(fā)現，網易味央的豬肉均以350克爲一個包裝單位，采用固定規格的盒裝，同時還(hái)提供特别提供了現場按部位切割的服務。網易方面(miàn)認爲這(zhè)種(zhǒng)包裝既基本滿足了小家庭的單次吃肉需求，又爲用戶節省了包裝稱重的時間，同時還(hái)可以照顧多數人需求。

在價格方面(miàn)，各部位肉售價普遍在30~50元一斤。比如，新鮮的大排350克标價爲33元，即47.14元一斤；新鮮的前排350克标價爲31元，即44.2元一斤，标價比市面(miàn)上普通黑豬肉略貴。

在線上服務方面(miàn)，除了顧客到店購買，現場服務人員也在向(xiàng)顧客推廣網易味央公衆号，這(zhè)個公衆号定時推送相關活動，顧客也可以在公衆号在線購買黑豬肉。同時，用戶也通過(guò)鲸選App線上下單網易味央黑豬肉，可以享受三公裡(lǐ)内1小時送貨上門的服務。

事(shì)實上，網易黑豬肉由來已久。自2013年第一批100多頭豬出欄以後(hòu)網易黑豬肉都(dōu)是互聯網公司大佬們聚餐時的主要食材之一。2016年11月25日“黑五”當天，還(hái)未正式開(kāi)始售賣的網易黑豬肉在網易考拉上首次進(jìn)行拍賣，最後(hòu)，這(zhè)頭豬以近11萬的價格被(bèi)拍下。目前，網易黑豬肉已經(jīng)在網易考拉海購、網易嚴選、網易四季等平台銷售

那麼(me)，網易黑豬肉落地爲什麼(me)選擇聯華，下一步有什麼(me)開(kāi)店計劃，是否會發(fā)展成(chéng)加盟運營，帶著(zhe)這(zhè)些問題《聯商網》采訪了網易味央相關負責人。

網易味央相關負責人告訴《聯商網》，這(zhè)次網易味央選擇世紀聯華鲸選店作爲全國(guó)首家專櫃的落戶地，是看到了鲸選店的特殊定位：作爲承載世紀聯華門店革新和轉型“新零售”的标杆門店，是杭州首家集美食集市+超市爲一體的新型綜合體未來店。

同時這(zhè)種(zhǒng)合作是一種(zhǒng)豬肉零售創新模式的挑戰，以“專業化、年輕化、便捷化、信息化、餐飲化”的豬肉購買體驗和線上線下一體化的配送模式，目的是吸引更多崇尚高品質生活的用戶群體走近網易味央，成(chéng)爲品牌的忠實顧客。

“網易味央仍會以網易味央世紀聯華鲸選店爲重心，定期收集用戶反饋，不斷優化專櫃服務。”網易味央相關負責人說道(dào)。

網易味央相關負責人表示，“這(zhè)次和世紀聯華鲸選店的合作，是網易味央進(jìn)入線下市場的首次嘗試。網易味央布局線下渠道(dào)前期主要還(hái)是專櫃自營的形式爲主，我們希望深耕産品和服務，提供給消費者極佳的豬肉購買體驗，目前沒(méi)有加盟計劃。”

在聯商網零售研究中心主任、上海商學(xué)院教授周勇看來，與杭州聯華合作，首先是因爲網易和豬肉的産地安吉到杭州車程在1.5個小時，其次世紀聯華鲸選店通過(guò)改造以後(hòu)實施模塊化布局，更有利于突出“品牌效應”。

事(shì)實上，網易進(jìn)軍線下的野心由來已久。今年4月，網易味央與外婆家合作，推出全國(guó)首家高端豬肉體驗店“豬爸”餐廳，進(jìn)軍餐飲行業。8月份，網易在杭州開(kāi)了首家網易嚴選酒店，進(jìn)軍酒店行業。

同樣(yàng)，在阿裡(lǐ)，京東都(dōu)對(duì)線下商超領域滲透的2017年，在跨境電商擁有一定基礎的網易，對(duì)傳統商超也有著(zhe)自己的野心。

在快消品行業資深從業者陸興元看來，網易與聯華的合作可以看作是網易先用豬肉建立與商超的聯系，随後(hòu)可以網易嚴選其他品類滲透。

值得注意的是，《聯商網》發(fā)現，網易與世紀聯華合作的關系不僅僅限于網易的黑豬肉，在世紀聯華鲸選店種(zhǒng)，網易考拉正在做推廣營銷。詢問現場工作人員得知，網易考拉海購的第一家實體店内部裝修已經(jīng)基本完成(chéng)，將(jiāng)最快與本月底在世紀聯華鲸選店開(kāi)業，主營跨境商品。

(來源：聯商網)