W

inshang

引言

 

樂活養生反油膩，吸貓吸狗懶生活，還(hái)要照顧一隻蛙，90後(hòu)95後(hòu)消費有個性，70後(hòu)80後(hòu)有錢更潇灑……2018年最IN的生活趨勢在哪？“數”一支上上簽，教你怎麼(me)花~

 

 

     

   1月24日，第一财經(jīng)商業數據中心（CBNData）聯合口碑發(fā)布了《2018生活消費趨勢報告》（以下簡稱爲CBNData《報告》，點擊閱讀全文查看完整報告），基于口碑、阿裡(lǐ)、淘票票、餓了麼(me)等數據，全方位洞悉國(guó)民生活消費最新趨勢。

   CBNData《報告》顯示，随著(zhe)消費人群主體的改變和我國(guó)國(guó)民人均可支配收入的進(jìn)一步提升，國(guó)内生活消費趨勢出現較多新變化。

   CBNData《報告》提出2018生活消費八大趨勢：

• “單人的自我樂活模式”正引領一場全新生活方式的變革；

• “少年”養生潮流來勢洶洶；生活便利正推動全民懶系消費增長(cháng)；

• 美食實現即想即得的零售化；

• 養寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；

• “健康飲食+運動”成(chéng)爲反油膩妙招；

• 網紅店、網紅商品越來越能(néng)“帶貨”；

• 花式奶茶已成(chéng)爲全民“熱”飲。

 

 

 01 

 

 

 

 

趨勢一：

獨立樂活主義 一個人的生活消費學(xué)

 

 

 

   走一個人的路，聽一個人的歌，看一個人的風景，過(guò)一個人的生活。這(zhè)看似孤獨的狀态正被(bèi)新生代的消費者過(guò)出了新滋味，一種(zhǒng)“單人的自我樂活模式”及其帶來的全新生活方式正式開(kāi)啓。

   快節奏的生活、口味選擇的多元等讓一人食愈發(fā)普遍，CBNData《報告》顯示，基于口碑數據，各年齡段單人用餐的消費筆數占比均呈現上升趨勢，95後(hòu)更爲明顯。

 

 

   獨立生活的追求加上小戶型公寓的出現，讓一人住随時可享。阿裡(lǐ)數據顯示，線上迷你洗衣機的銷售額及增速均逐年提升。此外，多數獨自旅行者認同“一個人的旅行”可以帶來滿足感，獨自旅行的比例也從2014年到2016年呈現持續增長(cháng)。

 

 

 02 

 

 

 

 

趨勢二：

少年養生派蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後(hòu)最愛

 

 

 

   2017年夏天，“保溫杯+枸杞”引發(fā)的中年危機讨論爆紅網絡，這(zhè)一養生标配一向(xiàng)被(bèi)打上“中老年”的标簽，但CBNData《報告》顯示，養生話題已經(jīng)開(kāi)始被(bèi)90後(hòu)、95後(hòu)關注，“少年”養生不再是人們口中的調侃。

   一方面(miàn)，95後(hòu)在電商平台對(duì)“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升。另一方面(miàn)，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95後(hòu)的占比也在逐漸攀升。似乎當“保溫杯+ 枸杞”成(chéng)爲爆紅養生标簽，把養生提上日程的95後(hòu)對(duì)于枸杞的熱情也在升溫。

 

 

   除了枸杞，90後(hòu)及95後(hòu)對(duì)于整個“養生”系列産品的偏好(hǎo)度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95後(hòu)目前五大養生最愛。

 

 

 03 

 

 

 

 

 

趨勢三：

懶系生活法 在懶系生活中全面(miàn)淪陷

 

 

   随著(zhe)物流配送以及線上線下融合商業模式的日臻完善，人們的生活愈發(fā)便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足阈值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生态”。

   CBNData《報告》發(fā)現，在到家服務高速發(fā)展的同時，天貓生鮮各年齡段懶系消費者增速都(dōu)在提高，95後(hòu)用戶增速相對(duì)最快。

 

 

   還(hái)願意出門的懶系消費者更願意選擇家附近的便利店和超市。對(duì)比2016年和2017年超市以及便利店消費數據，200米以内、200~500米的超市和便利店訂單占比都(dōu)呈上升趨勢。

 

 

   宅家懶系消費者中，各年齡段也衍生出不同的細分需求：80前偏好(hǎo)掃地機器人，且對(duì)清潔輔助等智能(néng)化品類更加看重；80後(hòu)偏好(hǎo)按摩椅，按摩床等護理品類 ，生活中更關注解壓放松；90後(hòu)更加偏好(hǎo)疊衣闆、靜電除塵紙等精緻生活小品類。

 

 

 04 

 

 

 

 

 

趨勢四：

美食零售化 即食火鍋大熱

 

 

 

   無論是一個人還(hái)是小家庭，無論是選擇外賣、洋快餐、方便食品還(hái)是淨菜，在吃這(zhè)件事(shì)上，大都(dōu)市裡(lǐ)的年輕人們正在追求著(zhe)美味與效率的結合。根據阿裡(lǐ)數據，2015年至今，方便速食銷售額一直波動上升，方便速食市場依舊火熱。

   但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同時滿足了特定消費群體的個性化需求。以90後(hòu)和95後(hòu)偏愛的即食火鍋來說，除了提供方便，更重要的是滿足了“便攜”的火鍋夢。CBNData《報告》顯示，即食火鍋俨然已成(chéng)爲方便食品新貴， 2017年7月至9月線上即食火鍋銷售額連續三個月呈現翻倍增長(cháng)。

 

 

   相關企業也看好(hǎo)食品零售化趨勢，老牌火鍋巨頭海底撈、德莊以及休閑零售品牌良品鋪子等都(dōu)紛紛加入即食火鍋市場。

 

 

 05 

 

 

 

 

 

趨勢五：

吸貓吸狗主流化 女性人群更多

 

 

 

   享受獨處的樂趣同時，偶爾也需要些溫暖的陪伴，如今随手刷一下朋友圈、微博等社交平台，便可以發(fā)現，曬貓娃、狗娃已成(chéng)爲寵物奴們的常态。根據狗民網的調研，54.5%的養寵人士會將(jiāng)寵物當作自己的孩子，33.4%的人將(jiāng)寵物當作自己的親人。

   有數據顯示，目前中國(guó)已經(jīng)成(chéng)爲世界第三大寵物市場。CBNData《報告》顯示，從線上寵物商品的銷售額增速來看，近兩(liǎng)年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成(chéng)一種(zhǒng)主流的生活方式。

 

 

   從吸貓吸狗的人群角度來看，CBNData《報告》顯示，女性是線上寵物商品的主力消費人群；從年齡分布來看，85後(hòu)、90後(hòu)和95後(hòu)的消費者是主力軍，且95後(hòu)近兩(liǎng)年在寵物商品上的消費越來越多。

 

   而除了集萬千寵愛于一身的貓和狗，也有一些不走尋常路的非主流寵物正在被(bèi)寵溺。魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95後(hòu)的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蠍子、螞蟻等寵物界的奇葩都(dōu)被(bèi)他們養了起(qǐ)來。

 

 

 06 

 

 

 

 

趨勢六：

青年反油膩 “健康飲食+運動”成(chéng)爲妙招

 

 

 

   學(xué)習中老年重視養生好(hǎo)習慣的同時，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。CBNData《報告》發(fā)現，“健康飲食+運動”成(chéng)爲他們心目中的最佳“反油膩”方案。

   飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成(chéng)爲他們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來看，呈現逐年穩步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數增速都(dōu)高于外賣整體增速。消費者對(duì)于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進(jìn)一步提升。

 

 

   健康需求的升級也將(jiāng)全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品的銷售額逐年提升。根據CBNData《報告》，90後(hòu)和95後(hòu)是線上運動商品銷售的主要貢獻力量。但他們的偏好(hǎo)仍有所不同：95後(hòu)更熱衷于滑闆、直排輪等熱血運動，而90後(hòu)則更偏愛遊泳、瑜伽等稍舒緩運動。

 

 

 07 

 

 

 

 

趨勢七：

網紅力max“網紅”的标簽衍生越來越廣

 

 

 

   從排隊7小時喝完7分鍾的喜茶、到隻聞大名卻無力早起(qǐ)排隊買一個的杏花樓青團，從美國(guó)紐約排隊排到上海的Lady M、到全民狂吃黃牛狂賺的髒髒包……網紅店、網紅食品如雨後(hòu)春筍般湧現。而在吃這(zhè)件事(shì)上，年輕一代所願意耗費的耐心，已經(jīng)遠超出正常人所能(néng)理解的範疇。因此，網紅店鋪和網紅食品帶來的消費力也不容小觑。

   口碑數據顯示，相較于2016年，2017年線下網紅店鋪的消費人數提升近2倍，人均消費筆數也明顯增長(cháng)，而且不同代際對(duì)于網紅食品的偏好(hǎo)有所不同。

 

 

   CBNData《報告》顯示，對(duì)比滾動年線上銷售狀況，網紅店鋪銷售額和購買人數均呈現上升趨勢，消費者對(duì)網紅店鋪的粘性和複購率也更高。其中，95後(hòu)是線上網紅店鋪主要消費者。從消費者的偏好(hǎo)上來看，85後(hòu)偏愛購買網紅童裝，90後(hòu)偏愛網紅美妝。

 

 

 08 

 

 

 

 

趨勢八：

新時代飲士 花式奶茶成(chéng)爲全民“熱”飲

 

 

   奶香和茶香兼具、美味又時尚的奶茶，越來越成(chéng)爲消費者休閑解渴的首選。喜茶、一點點、CoCo 都(dōu)可奶茶……高顔值的奶茶鋪遍布大街小巷，港式、台式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了花樣(yàng)選擇，他們的口味偏好(hǎo)也正在發(fā)生快速更叠。

   CBNData《報告》顯示，一方面(miàn)，傳統口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經(jīng)不能(néng)滿足新“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店銷售排名看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一點點銷售逐步上升，而以珍珠奶茶爲主打的CoCo都(dōu)可，以及以血糯米爲主打的阿姨奶茶，排名都(dōu)出現下滑。

 

 

   另一方面(miàn)，“飲士”們的需求更加發(fā)散。對(duì)比2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以發(fā)現新入圍品牌占比達50%。随著(zhe)消費者對(duì)奶茶種(zhǒng)類的偏好(hǎo)越來越多樣(yàng)化，鮮果茶、新型奶蓋、進(jìn)口茶葉、牛乳茶也成(chéng)爲當下熱點奶茶。 

 

 

   CBNData高級數據分析師查琳彥表示：通過(guò)對(duì)消費者日常生活的研究，基于口碑、阿裡(lǐ)、淘票票和餓了麼(me)等多家數據源，CBNData在《2018生活消費趨勢報告》中，發(fā)現并總結出八個消費升級下與我們生活密切相關的新趨勢。

   比如2017年大熱的“保溫杯+枸杞”的養生模式，激發(fā)了95後(hòu)對(duì)于“養生”的熱情，無論從搜索量還(hái)是從養生保健産品的線上銷售額來看，在2017年都(dōu)有顯著增長(cháng)。而“懶”也逐漸成(chéng)爲當今消費者跨不過(guò)的一道(dào)坎，在懶系生活法下，離家距離200米以内便利店的消費筆數占比提升明顯，天貓生鮮銷售額及購買人數也逐年增加，外賣訂單量則以141%的增速提升，掃地機器人、疊衣闆等家庭用品成(chéng)爲不同代際偏好(hǎo)的Top類目。

   此外，消費者對(duì)于奶茶的追求也日新月異，2017年對(duì)比2016年，用戶規模Top30的奶茶品牌中，新入圍品牌占比達到了一半，鮮果茶、新興奶蓋等各種(zhǒng)新口味奶茶滿足著(zhe)消費者多樣(yàng)化的需求。

 

( 來源：赢商網）