inshang
引言
從商業邏輯的根源進(jìn)行創新，這(zhè)正成(chéng)爲當今商業最核心的命題。
随著(zhe)互聯網對(duì)全球經(jīng)濟改造的逐漸深入，物質極大化的豐裕，生活條件的充分便利，商業不再是品牌的唯一流量入口，而消費者對(duì)于商業的需求也不僅停留于滿足簡單的購物需求。
近年，商業行業也不斷湧現出“場景”、“體驗”、“社交”等熱詞，并以各種(zhǒng)各樣(yàng)的形式進(jìn)行了實踐，如層出不窮的“IP形象”、“新媒體體驗展”等等。
然而，行業的創新叠變越快，越令人感受到商業進(jìn)化的難度。商業的未來不能(néng)簡單的將(jiāng)傳統的商業進(jìn)行資源的累加，而是需從商業邏輯的根源進(jìn)行創新，以互聯網思維，洞察深層需求，爲品牌與消費者創造雙重價值，這(zhè)也成(chéng)爲當今商業最核心的命題。
01 消費者的商業場景叠代——“社交＋”創意商業
近十年的消費者，已經(jīng)更替成(chéng)爲全新的世代，社交成(chéng)爲一種(zhǒng)生活的基本元素。80、90後(hòu)作爲互聯網原住民，引領了社交語境與消費市場的巨變。在情感、價值觀、身份認同或者生活方式上，形成(chéng)部落族群，將(jiāng)某種(zhǒng)共同認知、體驗和習慣當作部落的圖騰。
無論是品牌還(hái)是商業體，跻身消費者的<社交>價值鏈都(dōu)勢在必行。這(zhè)場變革需要遇見消費觀領先的消費者才能(néng)催化出化學(xué)效應。深圳市南山蛇口這(zhè)個深圳國(guó)際化程度最高的區域，具有鮮明的“開(kāi)放性與創造性”，是孕育新事(shì)物的最好(hǎo)土壤，位于其中的日子裡(lǐ)商業正在打造一個基于互聯網思維的商業新物種(zhǒng)——“社交＋”創意商業。
✦創意一：“社交+空間” 掀起(qǐ)消費場景革命
南山蛇口擁有深圳最具消費力的财智圈層，多數擁有海外生活經(jīng)驗，他們向(xiàng)來引領著(zhe)城市的消費趨勢。爲了滿足他們對(duì)于社交品質的需求，日子裡(lǐ)打造城市空間作品，設計最具創意的社交場景。
契合當代審美與東方文化的美學(xué)街區，營造最具社群感召力的商業地标。根據消費者的行走動線及體驗需求，考慮人、建築、自然三者的關系，多維度對(duì)商業整體空間進(jìn)行功能(néng)劃分，創造層次豐富的多元人文創意體驗空間。
空間美學(xué)：49個現代風格商業獨棟錯落排布，建築高度12-18米、層高5米，形成(chéng)城市最具話題的建築群落。東方街區“移步換景”的形态也營造了更具情境化的氛圍。依據步行最舒适的感受與最易形成(chéng)社交的情境，定義街巷的尺度，將(jiāng)逛街的樂趣轉換爲對(duì)品牌的鑒賞之心。
場景營造：對(duì)于公共區域的氛圍設計，也别出心裁。水墨寫意園林，自然促成(chéng)品牌與社群的對(duì)話；四個庭院、七個廣場，空間氛圍與活動爲品牌聚集人群；風情街區外擺，诠釋國(guó)際化社交生活氣質。
公共空間不時上演的主題活動與情境互動，爲場域注入靈動的氣息，激發(fā)人們對(duì)于生活的向(xiàng)往與社交的幸福感。
實用價值：使用率高達90%的獨棟建築是品牌最佳的旗艦展示空間。據悉，目前洽談的多數合作品牌，將(jiāng)結合獨特的建築特色，打造獨具一格的主題旗艦店，將(jiāng)規模性的形成(chéng)深圳最具風格的商業場景，成(chéng)爲城市的特色。
在營造空間氛圍的同時，日子裡(lǐ)模糊消費邊界，通過(guò)社群所釋放出的影響力，賦予場景全新的意義，成(chéng)爲品牌與社群情感連接的樞紐，創造真正意義上的城市空間。
✦創意二：“社交＋時間”提升商業效率
日子裡(lǐ)結合該片區主力消費群體的“品牌觀、圈層觀、财富觀、消費觀”，圍繞世界公民的生活方式爲主題，以“一日的社交生活時間軸”爲線索，進(jìn)行創新的精準業态組合規劃。
-
體量堪稱航母級的雙巨幕影院——ifree華南首家旗艦店，聯合香港導演會，導入多元娛樂文化資源，打造全新的電影族群文化；
而創想劇院涵蓋話劇、舞台劇、實驗劇目、兒童劇、live HOUSE音樂、賽事(shì)與演唱會直播等的多維文化娛樂内容，形成(chéng)有趣的話題互動；
強強聯合的泛娛樂文化圈，爲渴望文藝交流的深圳人，搭建最大的文化社群基地，運營最活躍的亞文化群落。
-
組合人文的情感空間4500㎡複合型書店，將(jiāng)彙集主題書店、市内最大的DIY手造人文工坊、豐富多樣(yàng)的文創品類、策展空間、設計藝術、兒童趣味、休閑餐飲等業态，打造極具完善的文創休閑體驗；
這(zhè)或將(jiāng)成(chéng)爲海邊最溫暖的書店，爲這(zhè)座最大型移民城市的人們找到心靈的安放之處。
-
基于該片區國(guó)際化生活方式獨特的DNA，日子裡(lǐ)將(jiāng)通過(guò)15棟設計師品牌概念店、買手店，10棟運動全新概念店，8棟LifeStyle概念體驗店，Crabtree&Evelyn全國(guó)首家旗艦店等串聯起(qǐ)來，成(chéng)爲華南最大的設計師群落，掀起(qǐ)時尚的風暴，賦予開(kāi)放的深圳應有的國(guó)際風格。
-
創意生活家+不僅有爲國(guó)際人群量身打造的生鮮精品超市，還(hái)將(jiāng)加入有機超市、日本主題超市、寵物超市、廚房用品超市等細分品類，爲熱愛生活的人們，提供與世界生活格調同步的全系選擇。
-
依托燈塔地标，打造情侶之間的專屬之地甜蜜花嫁街，提供婚禮策劃、婚紗定制、拍照、甜品定制、婚禮喜餅等一站式服務。承載一生所有重要的幸福時刻，讓漂泊于城的年輕精英們，擁有紮根城市的情感歸屬；
-
將(jiāng)濱海自然資源最佳席位留給全球的風味美食，更有小衆精品咖啡，精緻現代中餐，世界酒吧街與新派輕餐區，打造圈層會聚的目的地，享受國(guó)際食尚社交場，獻給城市永不落幕的一線濱海風情盛宴；
02 品牌的商業基礎價值再造——超級用戶運營
商業的基礎價值，不再隻是爲品牌提供物理空間的地緣導流，而是爲品牌提供與超級用戶連接的價值，爲品牌創造由社交情境所産生的連帶效應，到品牌的粉絲效應，及至品牌信仰。
✦超級用戶運營體系，引領商業新範式
“活動爲核”觸發(fā)消費動機：日子裡(lǐ)運營思路颠覆傳統商業的運營邏輯，打造以“商業活動爲核心”的創意運營體系。先以持續的活動爲品牌導入源源不斷的流量，通過(guò)觀測人們的商業行爲與消費偏好(hǎo)，洞察深層的消費需求，再爲品牌持續定制對(duì)位精準客群的創意活動，激發(fā)消費動機。
永遠在線的消費機制：日子裡(lǐ)還(hái)圍繞社交打造了定制式開(kāi)發(fā)的商業智能(néng)化體系。搭建便捷的蘊含人文關懷的商業場景，打破物理空間的界限，消融線上與線下的邊界，獲知更精準的消費需求，爲品牌提供持續在線的精準流量通道(dào)與效率化的經(jīng)營方式。
會員運營創造循環消費：經(jīng)營核心客群是日子裡(lǐ)的核心競争力。圍繞用戶的興趣愛好(hǎo)成(chéng)立主題社交圈，結合品牌資源組織主題創意活動，爲品牌導入精準客群，讓社群感知體驗生活方式，激發(fā)消費需求，讓社群産生品牌粘度。
由此，場景構成(chéng)了消費動機，體驗兌現了購買力，運營轉動消費循環。日子裡(lǐ)正在圍繞社交需求搭建全新的商業邏輯，收獲下一個時代的消費力，這(zhè)也是其對(duì)于未來商業的诠釋。
03 未來的定義者是價值的洞察者
近十餘年，我們身邊的商業規則一直被(bèi)颠覆。從手機、購物、金融，乃至阿裡(lǐ)與騰訊大舉進(jìn)軍的新零售。任何一個行業的未來，經(jīng)驗都(dōu)不再是決勝的法則，對(duì)于趨勢與需求前瞻性的洞察力才是制勝之道(dào)。
作爲商業新物種(zhǒng)，日子裡(lǐ)天生自帶“互聯網基因”。集團南海控股10餘年前即涉足互聯網行業，塑造了創新“互聯網思維”的集團經(jīng)營文化，布局文化傳播、健康、教育、零售等等多元版塊。
圍繞社群文化，大地影院首創“電影+”社群概念，又擁有著(zhe)最權威的香港互聯網生活服務及資訊平台—“香港01”，2015年收購英國(guó)品牌瑰珀翠，以新零售方式引入中國(guó)市場。
日子裡(lǐ)是南海控股的第一個商業項目，已精心磨砺五年。南海控股洞察消費趨勢，戰略打造“創意商業聯合體”，專注研究“社交型消費行爲”，從“創意商業、現代美學(xué)、回歸自然、認識自我、融合社群、挖掘生活意義”的角度，打造爲這(zhè)種(zhǒng)行爲提供理想場地和配适服務的特色的新型創意社交商業場所。
04 “因食而聚” 一場“社交＋餐飲”的探讨即將(jiāng)上演
在日子裡(lǐ)，社群因對(duì)消費樂趣的共同追求集聚在一起(qǐ)。然而消費體驗是主觀的，具有吸引力的消費體驗是一個消費者本身無法清楚定義的東西。而對(duì)于這(zhè)樣(yàng)消費态度，日子裡(lǐ)也將(jiāng)與行業先鋒展開(kāi)深度對(duì)話。
其中，日子裡(lǐ)發(fā)起(qǐ)組織的明日學(xué)院將(jiāng)不斷上演多元化商業活動，首期“預見明天的日子裡(lǐ)”，通過(guò)對(duì)精準化商業的诠釋，讓我們對(duì)明日商業充滿遐想。
作爲明日學(xué)院的第二講，10月26日將(jiāng)舉行日子裡(lǐ) X SITT 首屆國(guó)際社區風味大會。該活動是一場集聚了餐飲行業封面(miàn)人物的高層聚會。合作媒體SITT（Style in the town）社區大會包括全球知名的生活方式雜志Kinfolk、社區咖啡文化雜志Drift與親子生活雜志Fathers，是一個緻力于精準化的國(guó)際生活方式媒體組合。
以“因食而聚”爲主題，日子裡(lǐ)發(fā)起(qǐ)一場關于對(duì)明日餐飲行業關于“社交＋餐飲”的深度探讨。
SITT社區大會首席編輯將(jiāng)發(fā)布”社群細分化與飲食國(guó)際化的變遷與消費”的專業講演。
香港飲食跨界文化策展人歐陽應霁與一大口美食榜創始人小寬，將(jiāng)從行業引領者的視角，分享關于 “飲食在地性與國(guó)際性融合”的前瞻觀點。
豆瓣最具影響力的美食達人馬達，鋒味實驗室常駐嘉賓北川，榮獲國(guó)際室内設計大獎的餐飲空間設計工作室Office AIO創始人Tim Kwan，中國(guó)第一位侍酒師大師呂楊等12位與餐飲和生活方式有關的行業人物，將(jiāng)針對(duì)“中國(guó)風尚飲食的産品力與場景力”的話題，進(jìn)行風味對(duì)談。
餐飲飯食作爲人類之間尋找共鳴與認同的文化行爲，是社群消費有效的切入點。而日子裡(lǐ)所踐行的“社交＋”創意商業正在豐富著(zhe)生活的内容，創造具有時代意義的生活印記，值得期待。
(來源：赢商網）